Pourquoi l’installation d’une enseigne est primordiale pour votre entreprise ?
Le saviez-vous ? 76% des consommateurs entrent dans un magasin ou une entreprise pour la première fois en raison de l’attrait de l’enseigne. Et 68% des consommateurs pensent que l’esthétique de l’enseigne reflète la qualité des produits ou services proposés.
Ainsi, une enseigne bien pensée contribue à renforcer la notoriété de la marque et à créer une image positive dans l’esprit des consommateurs.
1) Quel(s) objectif(s) marketing peuvent remplir une enseigne ?
L’installation d’une enseigne permet de répondre à certains objectifs marketing :
Visibilité : permet d’attirer l'attention des passants et des clients potentiels en améliorant la visibilité de l'entreprise.
Identification : contribue à identifier et à différencier l'entreprise des autres sur le marché, renforçant ainsi sa marque.
Mémorisation : aide à mémoriser la présence et l'emplacement de l'entreprise dans l'esprit des consommateurs.
Crédibilité : renforce la crédibilité de l'entreprise en créant une image professionnelle et attrayante.
Orientation : sert à guider les clients vers l'emplacement de l'entreprise.
Différenciation : permet de se démarquer de la concurrence en créant une identité unique et reconnaissable.
2) Quels types de formats existent ?
Il existe plusieurs types d’enseignes possibles, avec différentes variantes dans les matériaux, l’électrification, le format… Voici une liste non-exhaustive d’enseignes possibles :
Les enseignes bandeaux classiques : ce format est assez classique mais peut se devenir original en fonction du choix des matières (PVC en lettre découpée, bois, plaque en dibond, etc.). Idéales si elles peuvent être vues de face avec un peu de recul, et ce, quel que soit votre secteur d’activité.
Les enseignes drapeaux classiques : fixées en hauteur perpendiculairement à une façade, elles facilitent la visibilité de l’entreprise (le logo est visible des deux côtés), notamment dans des zones où l’espace est limité ou bien lorsque l’entreprise doit être visible de loin et sans recul sur la façade. Idéales pour les restaurants, les magasins et les hôtels, dans des rues plus ou moins étroites ou en plus grand format en bord de route.
Les enseignes lumineuses : très efficaces pour attirer l’attention des passants, notamment dans des zones à forte affluence la nuit. Cette spécificité technique applicable à tous les formats, est très prisée dans un objectif de visibilité afin de renforcer sa présence sur un marché. L’aspect lumineux est idéal pour les restaurants, les bars, les magasins de détail et les stations services. Mais nous la préconisons aussi beaucoup dans un objectif de décoration intérieure pour des bureaux ou des lieux accueillant du public.
Les enseignes XXL : conçues pour avoir un impact visuel maximal, parfait aux abords d’une grande route (rocade, autoroute) ou bien dans une zone où la concurrence visuelle est forte. Idéales pour les centres commerciaux, les stades et les parcs d’activités.
3) Comment choisir le bon format d’enseigne ?
Lors du choix du format de votre enseigne et de ses caractéristiques techniques, il ne faut pas seulement prendre en considération vos goûts mais aussi les contraintes qui s’imposeront à votre projet :
Vérifier les lois d’urbanisme : ce sont des règles qui encadrent l'aménagement des villes, couvrant la construction, l'utilisation des sols et la préservation de l'environnement pour assurer un développement urbain ordonné et durable. Alors, renseignez-vous auprès de votre mairie.
Analyser l’environnement qui vous entoure : êtes vous en zone isolée ? en zone avec beaucoup de trafic ? avec beaucoup de magasins autour ? Quels sont les formats privilégiés par mes concurrents ?
Analyser l’emplacement disponible pour votre enseigne : taille de votre façade, surface de la devanture, etc.
Définir votre budget : certains formats, certaines matières seront plus onéreuses que d’autres.
S’assurer de la cohérence avec votre identité de marque : influence le choix des matières, des couleurs, de la typographie, etc.
Vous avez un projet d’enseigne pour votre entreprise ? Chez M2 Numérique, nous avons la connaissance des matériaux et maîtrisons les techniques de pose nécessaires pour vous accompagner au mieux. N’hésitez plus, rendez vous visible !